- 发布日期：2024-01-16 11:45 点击次数：189
四月芳菲醉，百花笑春风。在这个充满期待、敷裕朝气的春天里，由羊城晚报报业集团、《新闻阵线》归并主理的“深融·问说念”媒体深度交融发展研讨峰会，今天在广州羊城创意产业园举办。
党的十八大以来，以习近平同道为中枢的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体交融发展的政策部署。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《对于加速鼓舞媒体深度交融发展的意见》，并发出示知，条款各地各部门勾富厚践正经贯彻落实。
加速鼓舞媒体深度交融，究竟该若何“融”?“合”什么?往哪“深”？学界的不雅察与想考、业界的探索与劝诫王人至关纷乱。与会的部分新闻学界、业界“大咖”畅所欲言、各骋长处，问计深融、问说念昔时。
学界建议
中国东说念主民大学新闻学院栽培、博士生导师蔡雯：
“鸠合”个东说念主用户 成立“通达型”媒体
蔡雯把磋议眼神聚焦在绪论实务上的蔡雯耐久关注广东媒体在媒体交融之路上的“阐述”。“广东广州的三家报业集团在我国报业中一直处于第一阵营。在鼓舞媒体交融发展中，各家王人利用我方的相比上风和资源，酿成了各具特色的作念法，你追我赶，保持着一种良性竞争的态势。”蔡雯说。
羊城晚报讯 记者黄宙辉、通讯员穗文广旅宣报道：4月29日，“锦绣华章——四大名绣当代精品邀请展”在广州塔一楼展出。本次展览由中共广州市委宣传部指导，广州市文化广电旅游局主办，共展示广绣、苏绣、蜀绣、湘绣等四大名绣当代精品237件（套）。其中，长达13.8米的广绣长卷《岭南锦绣》和长达16米的苏绣长卷《姑苏繁华图》，是我国传统艺术界罕见的文化精品。本次展览将持续至6月5日。
4月的广州，北京路上，人来人往。广州市青年文化宫里传来一阵阵轻松、欢快的旋律，令人心醉。这是广州市青年文化宫管弦乐团在演奏经典曲目《快乐的女战士》。这首描绘了红色娘子军团结友爱的气氛、表现她们乐观积极精神的乐曲，广受观众喜爱。
蔡雯对鼓舞媒体深度交融发展有我方的意见。在她看来，我国媒体交融走到今天，新式主流媒体成立最大的紧闭已不是技艺门槛和渠说念放弃，而是内容与服务还不及以招引和留下海量的个东说念主用户。因此，“‘鸠合’个东说念主用户，成立‘通达型’媒体，是媒体交融进一步深化的标的，亦然打造新式主流媒体必须突破的难点”。
蔡雯在回顾媒体交融发展进度时，将这一进度分为两个阶段：第一个阶段是起步阶段，媒体交融主要表当今对媒体自身资源的重新建树。“2006年至2014年间，我国的媒体交融属于自愿性的探索阶段，主如果作念加法，也便是在保持传统媒体运行机制的基础上添增加样新媒体形态及内容分发渠说念，媒体组织机制变革在这一时期也雷同发生。”
在她看来，这些篡改在一段时老实产生了较大影响，取得了不少恶果，但没能从根底上破解传统媒体的困局。例如，“由于用户数据留在了平台运营方，传统媒体仅仅内容供应商，难以利用用户数据的挖掘和分析普及居品和服务质地，在阛阓竞争中处于不利地位。媒体我方打造的客户端虽数目可不雅，但大多数客户端的下载量难以越过百万，何况多数还不具备用户数据处理才略。总之，在这一阶段，我国媒体交融在传播渠说念的掌控和用户资源的征战利用方面有彰着的短板，媒体的‘通达性’也存在不及，妨碍了媒体影响力和竞争力的普及”。
第二个阶段是媒体深度交融阶段。“总体上看，2017年之后，我国各级新闻媒体不仅愈加积极地利用外部酬酢汇集平台，何况运行把要点转向成立自主可控的新媒体平台，并进一步改造内容分娩模式、辩论模式和组织机制。”
蔡雯不雅察到，媒体交融在这一阶段最大的变化是加强了与外部资源的鸠合，吸纳政府、企业和各种社会组织的能量，加强了对外部资源的征战，运行向“新闻+政务+商务+服务”的运行模式发展，这对传媒生态和业态的变化影响长远。
在蔡雯看来，媒体交融的“下半场”，要实时调整标的，找准突破口。
蔡雯告诉记者：“前年11月，咱们对一些媒体的平台作念了数据抓取和分析后，发现这些媒体平台成立的上风在于资源的独有性过甚资源整合才略，而短板是用户活跃度不及、平台通达性有限。”她暗示，在新媒体环境下，内容传播还要依靠媒体用户的参与。
如何优化、完善我国的主流媒体平台？蔡雯开端建议以技艺赋能，提高媒体平台的运转效劳。“因为平台的‘通达性’要靠与用户的灵验‘鸠合’来竣事，而‘鸠合’的前提是要准许用户快捷顺利地进入。因此，媒体平台应该更好地专揽东说念主工智能、算法等技艺技巧在保险信息安全的前提下，优化核查逻辑，提高审核效劳，让平台裁剪有更多元气心灵和信心为用户营造通达度更高的互动空间。”
其次，她建议匹配用户需求与平台资源，在平时运营中普及用户活跃度。“主流媒体要发奋寻找平台与用户的契合点，想方设法调遣更多用户的参与情态，还不错遐想‘外部物资奖励+平台流量激发+平台品牌分享’等有头绪、分梯度的激发体系，竣事资源上风的灵验阐述与轮回肖似。”
此外，她还建议以“大运营”想维构建平台新业态，禀报庶民柔和，阐述服务功能。“‘大运营’包括但不限于内容构想、居品运筹帷幄、用户搭救、社会资源开掘、品牌实施等。惟有通过不停地立异和贴心的服务，才智有更好的鸠合度和更大的通达性。”
（文/羊城晚报全媒体记者 董柳 图/羊城晚报全媒体记者 柳卓楠）
暨南大学新闻与传播学院院长支庭荣：
媒体组织的每次立异 王人是向交融的鸠合
支庭荣鼓舞媒体深度交融发展，打造具有强壮影响力和竞争力的新式主流媒体——这是期间向媒体冷漠的历史服务。行为耐久关注媒体交融的学界大众，暨南大学新闻与传播学院院长、栽培、博士生导师支庭荣连气儿多年主编《中国媒体交融发展讲述》蓝皮书。他建议媒体在鼓舞深度交融发展中要更多地专揽互联网想维，更多地从用户和居品的角度进行想考，以拉近与用户的距离，让新闻居品的确抵达用户。
虽身在学界，但支庭荣关注的眼神从未离开过业界。在他看来，媒体交融是一件有着长远趣味和纷乱影响的服务。“我以为媒体是一个多头绪或多圈层的结构。”支庭荣暗示， 大连东之辰国际贸易有限公司从宏不雅层面讲， 左云县月香精有限公司咱们处在一个传播技艺快速迭代变革的期间。在期间潮水的裹带下，大同区起合有限公司包括羊城晚报报业集团在内的绝大部分传统媒体王人适当了这一潮水。因此， 从化市齐为坚果有限公司媒体交融开端意味着所有的媒体王人要交融于期间的潮水。
其次， 深圳市沁音创新科技有限公司从传统媒体和新兴媒体的头绪讲，支庭荣以为两者是“相向而行，舍短取长”。他暗示，经过数年的交融，媒体可分红三类：传统型主流媒体、由主流媒体内生出来的新式媒体以及具有媒体属性的贸易性互联网平台。这三类媒体各有特质，相互之间是一个相互交融的、此涨彼涨的过程。“从这一角度看。媒体交融照旧进行时。”
临了，第三个头绪的交融主要从媒体里面着眼。比如，传统部门和新兴部门之间、传统业务和新兴业务之间是否互融互通，包括辩论管理、平台渠说念、绩效窥探、居品的概括影响力等有莫得酿成协力。
“因此，媒体交融既不错‘破域’，比如杰出一定的空间邦畿，也不错具体到一项业务、一件作品梗概一个团队。”支庭荣以为，不错把媒体交融相识为在环境变革之下媒体组织合适环境的多样发奋，包括想想、理念、组织形态、业务、居品等维度的每一次立异，王人是向媒体交融主张的一次鸠合。“但我以为，媒体交融最主要的标志是过程。驱散很纷乱，但并不是首要的。”
知常明变者赢，守正立异者进。媒体交融如安在“守正”的基础上“立异”？支庭荣以为，当下主流媒体交融有好多的立异，包括交融传播的技巧体式、传播的渠说念以及传播体制机制方面的立异，这些王人是很好的探索。
不外，他也坦言，现时主流媒体所作念的立异更多的是“微立异”，比如在现存基础上的改进纠正、优化升级。“这些立异改变了新闻的居品形态、居品形象，也改变了新闻从业东说念主员的默契，一定程度上普及了新闻服务者的斗志。”
同期，支庭荣也以为，主流媒体在媒体交融的技艺插足、成本专揽等方面还存在不及。“这意味着微立异的累积需要一个耐久的过程，媒体交融才智取得愈加显赫的效果。”
期间在变，载体在变。全媒体期间，普及主流媒体新闻公论的传播力、换取力、影响力、公信力，亦然加速媒体深度交融的题中之意。“现时，主流媒体在践行‘四力’方面照旧取得了很大的得益。”支庭荣暗示，这种得益或然所以爆款的新闻居品体式阐述出来，但更多的所以春风化雨的报说念形势，成为社会运行必要的润滑剂。
另一方面，支庭荣也建议主流媒体要从媒体交融中经受力量和能量。“比如：能弗成创造一个运动、自制、成心于普及效劳的运行机制，进而突破部门间的壁垒，突破对优秀东说念主才的管理。”他建议，三轮车配件传统媒体要更多地专揽互联网想维，更多地从用户和居品的角度进行想考，以拉近与用户的距离，让新闻居品的确抵达用户。
“对于媒体交融自身，我口舌常乐不雅的。”在支庭荣看来，媒体交融其实也意味着媒体不只单是新闻的载体，更多地是一个概括性的载体和平台。“媒体的运营从作念新闻变成作念平台，在这方面的奏效程度将细则媒体在用户阛阓上的具体位置。”
（羊城晚报全媒体记者 侯梦菲）
业界声息
四川日报报业集团编委会委员，封面传媒董事长、封面新闻（华西王人市报）总裁剪方埜：
媒体深度交融发展 滋长大宗新机遇
方埜行为中国第一张王人市报，1995年1月1日创刊的《华西王人市报》开启了中国报业的“王人市报期间”。《华西王人市报》在媒体深度交融方面有若何的探索和想考？带着这些问题，羊城晚报全媒体记者专访了四川日报报业集团编委会委员，封面传媒董事长、封面新闻（华西王人市报）总裁剪方埜。
“《华西王人市报》出身于阛阓、成长于阛阓，在媒体深度交融进度中，连续继承了机敏的触觉、立异的精神、篡改的干劲。”方埜先容，四川日报报业集团于2015年创办了封面传媒，开启了《华西王人市报》的转型之路和交融之路，“《华西王人市报》的转型，莫得走修修补补的纠正之路，而是将报社200多东说念主的团队全体迁徙到封面传媒，竣事一支军队、一个平台、一体运营。”
六年来，封面传媒和《华西王人市报》在深度交融方面进行了一系列的探索，呈现出以下特质：
开端，技艺驱动是最独有的上风。百东说念主技艺自建团队自研技艺居品、自创技艺品牌，并首设“技艺委员会”，在媒体交融过程中强力植入技艺基因。封面传媒从开端的对内赋能还是发展到当今的向外输出，不仅取得了一定的先发上风，何况为继续发展注入了强盛能源。
同期，挪动优先是最昭着的特质。封面传媒不仅建立了隐蔽上亿用户的以封面新闻客户端为中枢的新媒体传播矩阵，构建了5G+4K的全媒传播体系，何况竣事了《华西王人市报》和封面传媒合二为一，主力军统统进入主阵脚。
此外，内容为王是最坚忍的底色。主流价值赋魂技艺，先进技艺加持分娩，极打开释了优质内容的分娩力。封面新闻连年来屡次赢得中国新闻奖，每年王人罕有十个亿级正能量爆款，“四力”得到极大普及。
“挑战的背后赋存着巨大的机遇。”方埜说，2020年，封面传媒牢牢收拢后疫情期间各行业纷乱“上云”的机遇期，在“科技+传媒+文化”新上风的加持下，积极拓展新业态、新赛说念，承建征战了第八届中国(绵阳)科技城外洋科技展览会云展馆神气。本年，封面传媒将投资组建封面科技公司，探索以成本运作拓展更多发展空间。
跟着互联网期间的驾临，媒体深度交融发展近在咫尺、日眉月异。前年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《对于加速鼓舞媒体深度交融发展的意见》。在方埜看来，从“媒体交融发展”到“媒体深度交融发展”，评释篡改已进入提质增效的深水区，进入构建体系的新阶段。
在方埜看来，媒体深度交融发展，不仅是传播技巧的改进、传播形势的滚动、传播平台的迁徙，更是传播生态、媒肉体局、产业发展以致是社会治理的升级和质变。从阛阓大环境和行业分析来看，诚然存在不少挑战，但也滋长了大宗新机遇。从国度政策的顶层遐想，到5G、大数据、东说念主工智能的技艺加持，再到云经济、数字经济的生机勃勃，媒体深度交融迎来了前所未有的联想空间和阛阓出息。
“靠近媒体深度交融的窗口期、要道期，各大媒体要牢牢收拢中央鼓舞媒体深度交融的政策机遇、5G期间的产业发展机遇、后疫情期间的数字化机遇，明确主张，阐述上风，积极立异。”方埜说，对封面传媒而言，昔时将围绕普及新闻公论传播力、换取力、影响力、公信力，建立以内容成立为根底、先进技艺为支柱、立异管理为保险的全媒体传播体系，通过构建“科技+传媒+文化”生态体，聚焦“智能技艺、聪颖文博、内容科技、数字营销”四大产业标的，探索更多的旅途。
其中，智能技艺标的将深度参与聪颖城市、聪颖治理、数字经济等范畴信息化神气成立；聪颖文博标的主如果为文物数字化、云上博览、聪颖展馆的成立提供多云适配智能管理有狡计；内容科技标的将加强东说念主工智能、大数据、区块链以及R+技艺等在内容分娩传播范畴的研发、适配和应用；数字营销标的通过数据驱动、算法重构、智库运营等，赋予营销组合以新内涵，探索实践“新闻+政务服务商务”的运营模式。
（羊城晚报全媒体记者 罗仕）
羊城晚报报业集团党委通知、羊城晚报社社长刘海陵：
鼓舞媒体深度交融发展 要紧扣主业、作念好内容
刘海陵“从传统报纸到全媒体，不雅念的滚动最为纷乱。”羊城晚报报业集团党委通知、羊城晚报社社长刘海陵说。羊城晚报行为一张岭南柬帖，同期亦然一张文化大报、民生大报，60多年来一直深耕岭南，在鼓舞媒体深度交融发展之路上有着我方的遵照，那便是：“永远紧扣文化主业，把内容分娩行为驻足立命之本，在不离主业的同期竣事多元发展。”
刘海陵先容，连年来，羊城晚报报业集团全力鼓舞以“羊城晚报”“羊城创意产业园”双品牌、双平台深度交融发展政策，羊城晚报还是从一张报纸变成一个立体传播、全媒体发展的文化平台；羊城创意产业园也从一个园区发展到“一园七区”的稳健体系，成为具有强壮团聚力的文化创意产业园品牌。
“鼓舞‘双转型’政策，咱们积聚了劝诫，也有我方的想考。”他说。
报纸和产业园的“双转型”，是羊城晚报连年来鼓舞媒体深度交融发展的“大动作”。
“第一个转型是羊城晚报品牌传播的裂变。”刘海陵先容，羊城晚报创刊于1957年，复刊于1980年，于今已走过60多年光线历程。
为适当媒体交融发展大势，2015年头，羊城晚报重构采编经由，建成宇宙最早的实体性全媒体指挥中心；2017年，对全媒体指挥中心全面升级，为打造全媒体立体传播矩阵奠定技艺基础；2020年，对采编机构进行外科手术式篡改，透澈突破传统媒体、新媒体规模，按职能设全媒体采编中心、发布中心、运营中心。
与此同期，传播载体也在发生裂变。刘海陵先容，羊城晚报的挪动传播渐渐酿成了“1+2+3+N”立体传播链：“1”是指羊城派新闻客户端主号，上线5年总下载量越过7500万，日活量越过150万；“2”是指羊城晚报官方微博、官方微信，其阉东说念主方微博领有1200万+粉丝，官方微信领有100万+粉丝；“3”是指羊城晚报在外部平台的三大传播矩阵：短视频传播矩阵、中枢平台传播矩阵、头部贸易平台传播矩阵；“N”是指正在狡计发展的新传播平台和渠说念，包括B站和喜马拉雅等等。
载体和渠说念的裂变，带来了传播效果的裂变。刘海陵例如，在2020年全民战疫中，羊城派抖音号三个疫谍报说念书册总播放量达46亿。
“第二个转型是羊城创意产业园品牌效应的裂变。”刘海陵说，“咱们在作念大作念强‘羊城晚报’品牌的同期，也在不停作念大作念强‘羊城创意产业园’文化品牌，两者相反相成、井水不犯河水。”
羊城创意产业园由羊城晚报报业集团在2007年创办。刘海陵告诉记者：“咱们闪耀聪颖园区成立，园区麇集了一批文化立异企业，涵盖互联网音乐、互联网直播、游戏动漫、东说念主工智能、跨境电商范畴……”
积蹞步，至沉。历经多年恣意发展当代文化产业，羊城创意产业园如今已成为具有宇宙标志性的文化创意产业园品牌，并酿成了“一园七区”的阵势，2020年产值约300亿元。
“在鼓舞媒体深度交融发展进度中，羊城晚报敢于把抓大势，看准就干但不盲动；勤于服务大局，阐述上风主动行为；善于驻足传媒品牌，把内容分娩行为驻足立命之本；敏于紧扣文化主业，不离主业竣事多元发展。”刘海陵总结说念。
“必须紧扣文化主业，把内容分娩行为驻足立命之本，认正经真、隐世无争地作念内容的传播，在正经分娩优质内容的同期，对准阛阓上面部互联网渠说念和技艺，将全新的渠说念和技艺与咱们的优质内容深度交融。”采访中，刘海陵屡次强调优质内容分娩在鼓舞媒体深度交融发展中的纷乱性。
新闻奖是测度优质新闻内容分娩的一项纷乱方针。刘海陵说：“近几年来，羊城晚报的新闻作品屡获中国新闻奖、长江韬奋奖，咱们也不停加强平时运筹帷幄、特刊运筹帷幄，同期聘用了广东13位顶级文化参谋人指示，报纸不停走向杰作化、文化象征化。”
“羊城晚报和羊城晚报报业集团‘双品牌+双平台’的‘双转型’政策带来了无穷可能的发展出息，但咱们在鼓舞媒体深度交融发展过程中也有一些想考：如何竣事传媒品牌影响力变现？如何竣事园区高端化升级突破？如何争取媒体投融资政策辅助？如何突破挪动传播技艺支柱瓶颈？如何与互联网头部平台谐和双赢？”刘海陵暗示，这些是羊城晚报昔时需要不停探索回答的媒体深度交融发展之问。
（羊城晚报全媒体记者 董柳 侯梦菲）三轮车配件